Nu är det Liberalernas Simona Mohamsson, som i SVT:s partiledarutfrågning pratade om 20 000 ”onödiga kommunikatörer” i offentlig sektor (visade sig att det inte ens finns så många kommunikatörer där, snarare hälften, dvs 10 000).
Det är ett tacksamt budskap eftersom ordet kommunikatör numera verkar framkalla en väldigt specifik fantasibild av någon som sitter i ett möte om ett annat möte och gör en Powerpoint om vikten av dialog och värdegrund.
Den personen finns säkert, men det gör också människor som jobbar med kriskommunikation, press, webb, klarspråk, tillgänglighet, internkommunikation och samhällsinformation till medborgarna. Alltså sådant som människor i regel börjar bry sig väldigt mycket om i samma sekund som det slutar fungera.
Trogna läsare av nyhetsbrevet minns när jag skrev om kommunikatörsattacken från Ebba Busch i mars 2024. Det jag skrev då gäller lika mycket den här gången:
Det finns garanterat anledningar och möjligheter att dra ner på administrativ personal i många fall och det kan vara absolut nödvändigt, men precis som i invandringsdebatten väljer hon att ställa ett antal (personal)grupper emot varandra utan att rikta ljuset mot toppen.
Follow the money! Hur många sjukvårdsdirektörer tål Sverige? Vilka höga chefer måste sparkas för att lätta på regionbudgetarna? Men framförallt: Hur påverkas finansieringen av skattesänkningar, en ovilja att kompensera för den höga inflationen samt en i vissa regioner sönderprivatiserad vård med ineffektiva vårdkedjor på grund av att vårdenheterna konkurrerar snarare än samarbetare med varandra?
Ur När Ebba Busch behövde en syndabock valde hon kommunikatörerna.
Samtidigt tycker jag inte att kommunikationsbranschen reflexmässigt ska springa till barrikaderna varje gång någon ifrågasätter den. Det finns dålig, överflödig och självupptagen kommunikation, precis som det finns dåliga chefer, usla IT-projekt och fullständigt obegripliga konsultuppdrag. Vi måste kunna svara på vad vi gör, för vem och varför det behövs.
Hanna Wallgren, kommunikationsstrateg, skriver om saken här.