Författare: Fredrik Wass

Vinklad rapportering från mellanöstern

I en debattartikel i Aftonbladet beskriver islamologen och författaren Jan Samuelsson hur svensk kontra arabisk television väljer att rapportera från olika oroshärdar (bland annat från konflikten mellan Hamas och Israel) och den stora skillnad i nyhetsvinklingen som förekommer. ”…”
Det känns inte som speciellt uppseendeväckande att det skulle kunna fungera på det här sättet, det jag fastnade för var att hela 41,9% av de Aftonbladetläsare som i anslutning tilll artikeln svarat på frågan ”Vem litar du på?” menar att svensk och arabisk media är precis lika vinklade. Jag undrar om resultatet sett likadant ut för tio år sedan?

Skräddarsytt är framtiden

All utveckling pekar åt att vi i framtiden kommer kräva allt mer individualiserad, målgruppsanpassad och omsorgsfullt distribuerat nyhetsstoff och konsumentinformation (läs reklam); precis som i visionen om Googlezon. Mattias Durnik skriver efter första dagen på SIME (Scandinavian Interactive Media Event):
”Jag tror inte att jag på en dag hört så många talare nämna – direkt eller indirekt – att makten på Internet har och håller på att flyttas från företaget till konsumenten. Permission Marketing och Word of Mouth kom upp med jämna mellanrum.”
Viggo Cavling tycker inte att morgontidningarna utnyttjar sin ställning som trovärdigt medium tillräckligt och pekar också på win-win-situationen som den skräddarsydda kommunikationen i bästa fall kan uppnå:
”De stora drakarna skulle kunna sälja försäkringar, resor, och ja, till och med vissa banktjänster till sina läsare på ett sätt som Expressen och Aftonbladet aldrig skulle kunna. Prenumerationsavgiften skulle kunna motiveras med ett pärlband av rabatter och förmåner. Dessa borde presenteras i tidningen, på nätet och i mobilen. Jag är övertygad om att dagens konsumenter vill ha alltmer riktad information. Planerar man att köpa en bil, båt eller resa till Brasilien vill man ha som många erbjudanden som möjligt om detta. Marknadschefens våta dröm delas av konsumenten. Alla vinner på skräddarsydda erbjudande.”

Framtiden för BloggSverige och Corporate blogs i marknadsföringsmixen

Vilka fördelar och fallgropar finns det vid företagsbloggande och hur ser nuläget och framtiden ut i BloggSverige? Det försökte man delvis svara på vid ett frukostseminarium om bloggar på kommunikationsbyrån JKL imorse. Billy McCormac och Tove Lifvendahl är ansvariga för JKL blog och höll i seminariet. Erik Stattin (MyMarkup) inledde med att beskriva den svenska bloggsfären och den kommande utvecklingen. Vi går enligt Erik mot en balkanisering av bloggsfären där flera separata sfärer håller på att växa fram oberoende av varandra. Som vanligt är USA lite före och där kan man tydligt se denna utveckling. Även så kallade Power laws börja gälla, dvs att ett begränsat antal bloggar läses av väldigt många människor och blir ”noder” i bloggsfären som många andra bloggar länkar

Reflektioner kring nya mansroller i ZTV

ZTV håller på att förändra unga killars framtoning i media. Jag tror det började med programmet Zick-Zack. Andreas sydde klänningar och bowlarskjortor och hade en engagerad och ödmjuk framtoning i rutan, samtidigt som han körde en traditionellt maskulin stil. Konceptet renodlades tillsammans med Musse i Rallarsving (en programserie som antagligen betyder mer för kampsportsverige än alla andra PR-aktiviteter sammanslaget de senaste tio åren).

Amatörer på att skriva men proffs på innehållet

Henrik har skrivit ett bra och genomtänkt inlägg som förklarar varför onlinepublicering av amatörer ofta överträffar proffsskribenternas alster.
”Anledningen till att bloggen inte är dödsdömd är samma som att de som arbetar med Internet läser ClickZ. När man gör affärer är det värdefullare att läsa professionella som är amatörer på att skriva än att läsa amatörer som är professionella på att skriva. För de senare fattar ofta inte vad som är viktigt och även de som gör det kan inte vara smartare än en grupp proffs.”

Marknadsföring motverkar cynism

Den vid första anblick paradoxala rubriken har Elizabeth Albrycht på ett inlägg som bland annat handlar om passiv och aktiv mediekonsumtion. Hon menar att marknadsföring där människor ges möjlighet att skapa, vara kreativa och samarbeta samt också bli bekräftade och hörda skulle kunna vara ett kraftfullt vapen mot cynism. (Skulle tro att Permission Marketing-bloggaren Mattias Durnik gillar den approachen)

Företag vs bloggare – en känslig approach krävs

JKL blog skriver om en undersökning gjord av PR-byrån Edelman tillsammans med Technorati om bloggares attityd till ”communicating with corporations”, ett allt mer aktuellt ämne ju större vikt bloggar får på företagens marknadsarena.
”The top-down, one-way, press release culture has to be supplanted by an approach based on dialogue and co-creation of brands and corporate reputation. In fact, in many of our client programs we’re already seeing a fundamental re-ordering of the relationship between markets and marketers, with the blogosphere providing a channel for real input and dynamic discussion. Smart companies have also recognized the potential for inside-out communications, with empowered employees and informed consumers as the best sources of credible commentary.” (läs hela inlägget)